Com o aprofundamento da crise econômica desde o ano passado, os brasileiros têm
sido obrigados a ajustar o seu comportamento de consumo. Alguns cortaram
despesas, outros reduziram a quantidade de itens comprados ou começaram a
comprar marcas mais baratas.
Uma análise do IBOPE DTM, unidade de marketing de relacionamento e big data
do IBOPE Inteligência, em conjunto com o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC
Brasil), revela que o brasileiro está comprando itens mais baratos, o que deixa
sua conta menor, mas tem ido mais vezes ao mercado. O estudo foi realizado no
PeopleScope, plataforma que agrega a maior base de dados sobre os brasileiros e
que classifica a população em 13 macrossegmentos e 42 segmentos.
De acordo com o PeopleScope, na comparação de 2015 com 2014, o valor médio
gasto com produtos de mercado caiu 4,8% e a média de itens comprados diminuiu
0,7%. Mas, por outro lado, a média de visitas ao local cresceu 2,1% nesse
período.
Esse movimento ocorre porque os consumidores diminuíram a quantidade de
refeições fora do lar e aumentaram o consumo em casa, o que elevou a compra,
sobretudo, de frutas, legumes e verduras (12,3% em itens e 2,9% em valor),
categoria responsável pela maior frequência do consumidor ao mercado (6,3% em
média de visitas), já que são produtos perecíveis.
Bebidas alcoólicas e produtos de mercearia também foram os responsáveis pelo
aumento das visitas. A média de itens alcoólicos comprados caiu 4,6%, mas o
valor médio subiu 1,1% e a ida ao mercado para compra-los cresceu 4,4% no
período. Já produtos de mercearia tiveram recuo em valor médio (-3,7%) e
quantidade (-0,5%), mas aumento de 1,6% em frequência.
Por outro lado, a categoria perfumaria e higiene concentra a maior mudança no
consumo do brasileiro. A quantidade de itens comprados diminuiu 8,7%, o valor
médio caiu 8,6% e as visitas ao mercado para comprar esses produtos recuaram
5,1%.
Diferenças por segmentos
A análise do PeopleScope mostra que o aumento do consumo de frutas, legumes e
verduras foi homogêneo na população. Entre o grupo chamado de realidade
humilde, segmento de famílias jovens, residentes principalmente no Sudeste
e, em menor proporção, no Nordeste, que gostam de se arriscar e não se importam
com tarefas domésticas, o gasto médio com esses produtos subiu 8% e a média de
itens comprados aumentou 13,2%. A ida ao mercado para comprar frutas, legumes e
verduras por esse grupo, que pouco frequenta parques, praias e eventos
culturais, cresceu 5,7%.
No geral, considerando todos os grupos de produtos em um mercado, o consumo
das famílias de realidade humilde diminui em relação ao ano anterior: -8% em
valor, -4,2% em itens comprados e -3,1% em visitas ao mercado.
Nas famílias promissoras, segmento formado em grande parte por
pessoas brancas e proporção significativa de pardos, com cerca de metade dos
indivíduos católicos, com percentuais significativos de evangélicos e sem
religião, a média de itens comprados na categoria frutas, legumes e verduras
subiu 20,3%, enquanto o gasto médio cresceu 8,8%. Nessas famílias, nas quais
metade das pessoas mora em casas quitadas com dois ou três banheiros, a média de
visitas ao mercado por conta desses produtos aumentou 7%.
Por outro lado, no geral, o valor médio gasto com produtos de mercado dessas
famílias caiu 3,5%, ao passo que a quantidade de itens aumentou 1,6% e a média
de visitas subiu 3,7%.
Já entre o grupo chamado de legado estabelecido, que se caracteriza
por uma alta proporção de idosos, tanto a quantidade de itens comprados quanto o
valor médio e o número de idas ao mercado subiram. Nesse segmento populacional,
que, em sua maioria, vive em apartamentos com um ou dois moradores nos bairros
mais nobres e tradicionais das grandes metrópoles brasileiras, a média de itens
comprados na categoria fruta, legumes e verduras subiu 11,7%, enquanto a média
de visitas cresceu 6,4%. O valor gasto teve a menor elevação:
2,5%.
Ao considerar todas as categorias de produto em mercado, os “estabelecidos”
reduziram seu gasto médio em 4,7%, compram 0,7% menos itens e vão 2,4% mais ao
mercado.
Sobre o PeopleScope
Maior base com dados comportamentais dos brasileiros, o PeopleScope reúne informações demográficas, atitudinais, políticas, financeiras, de comportamento, hábitos e atitudes dos brasileiros em um único lugar. A partir de informações do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), Censo e Target Group Index (serviço da Kantar IBOPE Media), classifica a população em 13 macrossegmentos e 42 segmentos para criar insights e análises.www.peoplescope.com.br
Maior base com dados comportamentais dos brasileiros, o PeopleScope reúne informações demográficas, atitudinais, políticas, financeiras, de comportamento, hábitos e atitudes dos brasileiros em um único lugar. A partir de informações do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), Censo e Target Group Index (serviço da Kantar IBOPE Media), classifica a população em 13 macrossegmentos e 42 segmentos para criar insights e análises.www.peoplescope.com.br
Sobre o IBOPE DTMEmpresa de marketing científico que integra dados para elaboração e implementação de estratégias de marketing e sistemas de tomada de decisão. Dentro do conceito de big data, consolidando várias bases de dados diferentes e utilizando técnicas avançadas de data mining e modelagem estatística, oferece soluções para a definição de estratégias de marketing de relacionamento com foco em fidelização, retenção e recuperação dos consumidores. www.ibopedtm.com.br
Sobre o SPC Brasil
O Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) é o sistema de informações da
Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), e, englobando as Câmaras de
Dirigentes Lojistas (CDL), constitui-se no mais completo banco de dados da
América Latina em informações creditícias sobre pessoas físicas e pessoas
jurídicas. Auxilia a tomada de decisões para concessão de crédito por empresas
de pesquisa de opinião e mercado, off e online, quantitativas e qualitativas,
geonegócios, inovação, data mining e ferramentas de análise e integração de
dados.www.spcbrasil.org.br
Fonte: IBOPE Inteligência
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